动漫IP变现路漫长 绕不开影视化和衍生品路径

日前举行的第二届长三角国际文化产业博览会上，多家动漫公司的展台上陈列着自家IP的玩偶和衍生产品。影视化和衍生品似乎成了动漫IP们寻求变现绕不开的路径。

在博览会的“动漫影视的内容变现”论坛上，美国黑马漫画大中华区总经理蔡超说全球前十大票房电影中有6部来自动漫改编，在他看来该类型的电影从商业化角度具备强大的能量。

在近三年的中国动画电影市场上，已经能够看到动漫改编电影的突出表现。据群邑智库数据，IP改编动画电影占比在2017年~2019年内逐年增加，到今年5月占所有上线动画电影的73%，其中超过六成是由动漫作为改编源的电影。今年7月上映的《哪吒之魔童降世》成为众多动漫业者的强心剂，明年将要上映的《姜子牙》更让人开始期待“封神宇宙”。

蔡超对第一财经记者表示，现在投资人、导演、影视工作室会更有信心，更加注重长线布局，在做第一部时就会往后续的第二、第三部系列去做，“动漫一定要做成系列剧，才可能成为一个成功的IP。”

在系列电影方面，《熊出没》已有6年的积累，票房成绩从第一部的2.47亿到第六部的7.14亿依次稳步攀升，6部大电影合计实现近27亿票房。华强方特（深圳）动漫有限公司高级市场总监李华林表示，每年的大电影都会挖掘一个符合当下潮流精神的主题，与合作方的品牌理念进行深度结合，便于影视作品的营销推广。

较长的创作周期是动漫IP影视化的必经之路。蔡超表示，编剧是美国动漫公司最核心的竞争力，有了足够好的剧本基础，才可能在更多的环节去变现。法国达高娱乐集团中国公司CEO董以欧洲市场为例进一步介绍道，欧洲的动漫市场发展得较为成熟，出版方要做的不是迎合市场，而是尽可能为作者提供足够的创作空间，不会给制作团队任何压力。“快速的变现是相对困难的，在动漫行业最重要的是沉下心来，不断推敲内容。”董说。