广电总局收视大数据系统公布纪录片收视报告

近日，国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统在一定范围内公布了纪录片专题收视报告。报告基于2019年6月3日至8月9日期间，对16个央视频道、34个地方卫视频道、3个地方卫视纪实频道以及4个中国教育电视台频道纪录片收看情况的监测。

数据显示，纪录片整体收视势头强劲。《瞬间中国》《手创中国》《传承》《国家记忆》《大国工匠》《外国人在中国》《舌尖上的中国》《走遍中国》《记住乡愁》《中国味道》《稻米之路》11部纪录片收视率破0.5%，超过多数晚间黄金时段综艺节目。

总体向好的同时，通过对各细分领域收视数据的对比分析，也可以看出当前纪录片发展的一些趋势性特征和若干值得注意的特点，我们总结出来供从业人员和关心、支持纪录片发展的各界人士参考。

当然，目前的样本量还不足以得出定论，纪录片行业也在前行中不断调整，相关情况还需要进一步观测、分析、检验、更新。但是，从概念式、结论式的定性判断，到有数据支撑的定量分析，纪录片收视大数据报告标志着纪录片在科学化发展方面迈出了新的步伐，需要引起我们重视和关注。

媒体融合势不可挡，短片类纪录片成“黑马”

系统监测期间，央视相关频道播出的纪录片每集平均收视率为0.216%，收视情况明显优于其他频道。央视综合频道、中文国际频道、财经频道与纪录频道等不同平台，有效利用各自具有的独特定位、稳定受众群以及节目资源优势，保证了收视率稳定在较高水平。

其中，短片类纪录片始终保持收视领先位置，排名位居前三的《瞬间中国》《手创中国》都是平均时长仅为90秒的短片类纪录片。这两部片子均采取“小切口，大情怀”的叙事方式，从日常生活细节切入，以小见大展示当代社会改革发展的巨大变迁。

这些时长短、叙事节奏紧凑、视觉冲击力强的短片类纪录片异军突起，显示出媒体融合环境下纪录片创作积极适应新媒体时代互动性、碎片化的信息传播特点，主动谋新求变的特点，有可能成为今后纪录片发展的重要趋势。

现实题材供不应求，市场潜力巨大

从整体上看，各类别纪录片播出比重和收视比重相当，大部分相差范围在7%以内，播出供给量与观众需求基本匹配，表明能够基本满足观众收视需求。

从题材类型上看，各频道播出纪录片类别多元、题材各异，尤以自然科技类、历史人文类为主。值得注意的是，地方卫视频道社会现实类纪录片需求远大于播出供给量，6月时该题材播出比重和收视比重差值为7.9%，7月差值扩大至10.7%。

具体来看，6—7月，纪实栏目《档案》《生命缘Ⅷ》《温暖在身边》位列地方卫视频道纪录片收视排名前三，7—8月《生命缘Ⅷ》《档案》《为你喝彩》位列前三，4档栏目中，3档节目是社会现实类题材。这类纪录片关注普通人的人生经历，用日常生活中的常见场景和朴实语言传递温暖和感动，在抚慰情绪、温润心灵方面发挥着不可替代的作用。

但从总体上来看，无论在央视，还是在地方卫视频道或纪实频道，社会现实类题材作品播出量占频道纪录片总播出量仍较少，占比不超过15.6%，仅占不到两成，与收视数据显示出的社会现实类题材较强市场潜力不相匹配。聚焦平凡个体、讲述奋斗故事、深挖人生百态、关怀社会现实的现实类题材，是值得深挖的富矿，各广播电视机构还需进一步加大现实题材纪录片创作播出力度。

机制创新动力强劲，品牌效应日益凸显

大数据报告显示，在北京纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道3个地方上星纪实频道中，上海纪实频道一骑绝尘，播出纪录片总量、收视表现等都极为亮眼。6月上海纪实频道包揽3家纪实频道66部纪录片收视前39名，7月3家纪实频道纪录片收视前69位中有65部来自上海纪实频道。

经综合分析，我们认为，上海纪实频道的卓越表现，既来自于其作为中国第一家专业纪录片电视频道，由历史积淀下来的雄厚实力，也源于内部体制机制改革所释放的强大动力。

今年4月15日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司纪录片中心在上海揭牌。新成立的纪录片中心在机构上整合了上海纪实频道、融媒体中心、东方卫视中心、第一财经和版权资产中心，将原SMG纪录片的项目规划、立项、创作、编播、推广、运营、版权购销等融为一体，集中优势资源发挥组合力量，一系列改革举措的正面效应正在不断释放，上海纪实频道播出纪录片容量进一步扩大，题材日趋多样化，品质显著提升。

观测地方卫视收视数据还发现，老牌纪实类节目排名靠前，显示出强劲的生命力。如北京卫视《生命缘Ⅷ》《档案》、深圳卫视《温暖在身边》、山东卫视《五洲四海山东人》、湖南卫视《我的纪录片》位居地方卫视收视前列。这些栏目大都开播时间较长、节目内容定位明确、受众规模稳定，对其进行品牌化运营，甚至是打造IP、衍生开发或许是地方卫视可借鉴的发展思路。

政策驱动效应明显，行业指导作用凸显

纪录片行业的健康发展，离不开政策的科学引导和大力支持。特别是总局2018年实施“记录新时代”纪录片创作传播工程以来，积极引导扩大国产纪录片播出需求，在2011年《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中“电视上星综合频道平均每天6：00至次日1：00之间至少播出30分钟国产纪录片”的基础上，增加“全年在19：30-22：30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时”的明确要求。

同时，总局积极鼓励地方电视台开设纪录片栏目，大力倡导一线卫视黄金时段播出纪录片，将播放纪录片的时长、播放总局推荐纪录片的篇目等因素，作为评价优秀播出机构的重要衡量标准。

这些举措有力拓展了纪录片传播平台，拉动了市场需求，推动优秀国产纪录片得到充分播出和宣传推广，传播效果和社会影响进一步彰显，也为地方卫视实施差异化竞争策略、优化播出结构、加快转型升级注入了新活力、提供了新思路。

此次大数据监测显示，总局推荐的优秀国产纪录片是地方卫视频道播出纪录片的重要来源。仅6月地方卫视频道纪录片收视排名前100位中，播出总局推荐优秀国产纪录片的约有36部，达到1/3以上，成为纪录片优质片源的重要来源。